SEO, message et marketing.

Le contenu est sans conteste l'une des pierres angulaires du référencement naturel. C'est en partie grâce à une production judicieuse et maîtrisée de contenus qu'un site web peut développer tout son potentiel de visibilité dans les résultats de recherche.

Outre l'impératif pour le rédacteur web d'optimiser chacune des pages pour les robots de Google, il ne doit pas perdre de vue que les textes, les images ou tout autre support sont destinés à être lus, vus par les internautes.

Enfin, qu'il s'agisse d'exprimer une opinion au travers d'un blog ou de présenter un produit par le biais d'une page de vente, la fonction principale d'un contenu n'est-elle pas surtout de faire passer un message et de convaincre?

Pour un rédacteur web freelance, écrire pour le web c'est donc répondre à un triple objectif:

• Optimiser les textes pour le SEO
• Etre pertinent pour l'internaute
• Convertir le visiteur

Il s'agit donc d'un excercice d'écriture bien particulier au cours duquel le rédacteur doit faire preuve d'habileté pour conjuguer judicieusement les critères spécifiques du seo et les attentes du lecteur.

Comme vous l'aurez sans doute compris, je m'emploie à faire converger les intérêts du référenceur, ceux du visiteur et ceux de l'éditeur, au sein d'un texte. Par ailleurs, j'accorde un soin tout particulier à m'imprégnier de l'univers thématique du site et à respecter le ton de sa ligne éditoriale. Naturellement, le respect des règles de grammaire, de syntaxe, d'orthographe et de poncutation, est de rigueur. Bescherelle, Grevisse et le Petit Robert sont des ouvrages de référence en matière de langue française, que tout rédacteur web freelance se doit de posséder.

En premier lieu, mon effort d'écriture porte sur ce que désire réllement le visiteur. Le contenu ne doit pas être uniquement orienté en fonction des caractéristiques du produit ou du service à vendre. Il convient d'anticiper et de comprendre la démarche de l'internaute. Afin d'identifier ses intentions et créer du contenu efficace qui converti, une sélection de mots-clés adéquats sera donc nécessaire au préalable.

Cette sélection me permettra non seulement de concevoir des textes qui répondent aux questions que se posent les utilisateurs des moteurs de recherche, mais également de les optimiser pour ces derniers. Rédiger un contenu pertinent, c'est bien; qu'il soit relayé par Google, c'est mieux. Outre l'optimisation des textes, de leurs titres de paragraphes et de leurs environnements sémantiques, vous pouvez aussi me confier la rédaction de vos balises pour parfaire leur référencement. L'accent sera porté, entre autres, sur les aspects markting indispensables en vue d'inciter l'internaute à cliquer.

Création de ligne éditoriale à long terme

La bonne architecture du contenu est un enjeu essentiel pour le référencement naturel. Selon l'ampleur et l'envergure qu'un client va vouloir donner à son site, il serait opportun de lui conseiller de prévoir une ligne éditoriale à long terme. Si votre client est en phase de développement de son site, lui offrir une vision globale de son contenu lui en facilitera son organisation. Nombreux sont les éditeurs de sites qui gèrent leur production de contenu au fur et à mesure. Lorsque la quantité de pages devient conséquente, l'éditeur peut rencontrer des problèmes d'agencement, ou d'incohérences au niveau du maillage interne et de la liaison des contenus entre eux, qui vont nuire à son référencement.

Aussi pour prémunir votre client de ce genre de problématiques, qui nécessiteront par la suite de lourdes opérations pour corriger le tir et conserver le bénéfice de son référencement, je vous propose de construire, avec son concours, un mind map. Il s'agit tout simplement de réaliser pour lui une carte exhaustive de ses futurs contenus, et les organiser de façon pertinente et performante pour le référencement.

Etude mots-clés pour des idées d'articles.

Pour rendre efficace cet exercice en termes de SEO, une étude de mots-clés complète sera nécessaire. Elle lui apportera une vision concrète de ce que recherchent les internautes dans son domaine. De cette étude pourra découler une stratégie d'organisation du contenu efficace qui favorisera autant le référencement, que le parcours des visiteurs dans le site.

Pour terminer, vous n'êtes pas sans savoir que les alorithmes de Google sont particulièrement sensibles au contenu de faible qualité et sanctionne également les contenus dupliqués. Si vous constatez une chute des positions du site d'un de vos clients dans les résultats de recherche et que vous suspectez que le spectre de Panda ait sévi, je peux réaliser un audit de contenu. Il s'agira de vérifier non seulement si les textes n'ont pas été dupliqués, s'ils ne sont pas sur ou sous optimisés, et liés entre eux de manière cohérente.